A Ética no Marketing das Empresas, Startups e Incumbentes

Gaspar, Fernando; Gouveia, Cristina M.

http://hdl.handle.net/10400.15/2292

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Authors

Gaspar, Fernando

Gouveia, Cristina M.

Abstract(s)

O presente estudo pretende, assim, analisar se o posicionamento ético das marcas influenciam as escolhas do consumidor. Mais concretamente, deseja-se perceber a influência que os testes em animais realizados nos produtos cosméticos, têm na opinião do consumidor aquando no momento de compra do mesmo. O facto de este saber que os cosméticos que usa regularmente são testados em animais, levaria a que consumidor deixasse ou não de os comprar.

Keywords

Marketing Ética Empresas

URI

http://hdl.handle.net/10400.15/2292

Citation

Gaspar, F. C. & Gouveia, C.M. (Junho 2018). A Ética no Marketing das Empresas, Startups e Incumbentes. Trabalho apresentado no CEIPEL - Congresso de Empreendedorismo e Inovação nos Países de Expressão Latina, Lisboa.