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Comunicação pública em territórios rurais – perceções e participação dos atores globais em Avelãs de Cima
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| 4.87 MB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
Vivemos num mundo cada vez mais globalizado e uma das consequências é a
crescente concorrência que existe entre territórios, reforçando-se a necessidade de
fazer chegar aos públicos interessados, um conjunto de atributos e diferenciações,
suficientemente atrativos e apelativos, para que estes territórios sejam “consumidos”,
não só pelo seu reconhecimento temporal, mas também pela forma como ele se
comunica.
Se até ao momento esta diferenciação era apenas explicitada numa base meramente
turística (pelos impactos económicos positivos que normalmente se conseguem), hoje
a estratégia deve seguir um plano de marketing capaz de atrair e fixar quer residentes,
excursionistas, turistas e investidores, satisfazendo-os.
Dos estudos realizados é comumente aceite que o sucesso da execução de um plano
de marketing territorial assenta num modelo participativo que promova e antecipe
necessidades e desejos dos atores globais e que valide e identifique os pontos fortes,
para ajudar a desenvolver (definir e implementar) uma estratégia sustentável, a prazo.
Então é relevante chamar ao processo estes atores (públicos e privados, residentes e
visitantes) envolvendo-os nesta identificação, comprometendo-os também nos seus
resultados.Com este artigo apresenta-se então um estudo de caso aplicado a um território rural,
na freguesia de Avelãs de Cima, tendo sido utilizada como metodologia um inquérito
por questionário a todos os atores.
Enumeram-se os fatores relevantes identificados, assim como os que não se desejam
ver aplicados, requisitos evidentes para iniciar uma nova política de comunicação
pública.
Deste trabalho já resultou uma nova abordagem pelos atores públicos locais,
destacando a perspetiva de utilização de sinergias pela integração dos recursos de
duas outras freguesias, estando em construção um projeto comum de rotas com base
nos atributos dessas localidades.-----We live in an increasingly globalized world and one of the consequences is the
increasing competition that exists between areas, reinforcing the need to reach out to
stakeholders, a set of attributes and differences sufficiently attractive and appealing,
so that these territories are "consumed ", not only by their temporal recognition, but
also for how it communicates.
If so far this differentiation was only explained in a purely tourist base (by the positive
economic impacts that usually can get), today the strategy must follow a marketing
plan able to attract and retain residents, hikers, tourists and investors.
There are studies where is commonly accepted that the successful implementation of
a territorial marketing plan based on a participatory model that promotes and
anticipate needs and desires of the global players and validate and identify the
strengths, to help develop (define and implement) one sustainable strategy in the long
term. So it is relevant to call these actors (public and private, residents and visitors)
involving them in this identification and also committing them in their results.
With this article we present a case study applied to a rural area in the parish of Avelãs
de Cima, having been used a survey methodology for all actors.
All the relevant identified factors are listed, as well as those which do not wish to see
applied, clear requirements to start a new policy of public communication.
This work has resulted in a new approach by local public actors, highlighting the
prospect of using synergies by integrating the features of two other parishes, under
construction with a common design routes based on attributes of those localities.
Description
Keywords
Zona rural Competitividade marketing territorial Rural areas Competitiveness Marketing
Citation
Ruivo P.; Carvalho J. & Veiga, M. (2014), Comunicação pública em territórios rurais – perceções e participação dos atores globais em Avelãs de Cima. Revista da Unidade de Investigação do Instituto Politécnico de Santarém, 2 (2), 8-2
Publisher
Unidade de Investigação do Instituto Politécnico de Santarém (UIIPS)