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Publicação
Atractividade dos territórios rurais - contributos de uma orientação estratégica de marketing
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Na sua maioria, os estudos tradicionais diferenciam os territórios considerando exclusivamente as suas características endógenas, sem proceder à análise das expectativas dos seus públicos e, muitas das vezes,
sem levar em conta possíveis interacções com outros territórios, confrontando-se as suas forças com um processo de mera oferta dos recursos territoriais. Defende-se, nesta comunicação, a necessidade de criar
uma visão integrada que permita o incremento da atractividade das ofertas territoriais, maximize a satisfação dos públicos-alvo e contribua para a construção e consolidação do posicionamento desejado,numa óptica de marketing territorial.Não obstante, o desenvolvimento local só será efectivo com a participação de todos os agentes de forma a
criar e a viabilizar um produto aumentado, que sistematize e integre as potencialidades e debilidades diagnosticadas, que torne exequível a definição de um posicionamento, e que maximize as expectativas dos utilizadores e dinamizadores do território rural.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Amenidades rurais Atractividade Competitividade
Contexto Educativo
Citação
Ruivo, Paula Lúcia, 2009. Atractividade dos territórios rurais In: Cultura, inovação e território / coord. Luís Moreno, Mercedes Sánchez, Orlando Simões. - Lisboa : Sociedade Portuguesa de Estudos Rurais: 179-186p.
Editora
Sociedade Portuguesa de Estudos Rurais