Publication
Marketing cultural:o estudo da notoriedade sobre os museus portugueses
| dc.contributor.author | Gaspar, Fernando | |
| dc.contributor.author | Lima, Josiane | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-21T11:40:56Z | |
| dc.date.available | 2020-10-21T11:40:56Z | |
| dc.date.issued | 2012-03-22 | |
| dc.description.abstract | Os museus respiram num mercado competitivo, onde naturezas diversas de entretenimento concorrem pela atenção do público. Assim, é mister utilizarem as ferramentas do marketing cultural de forma a criar notoriedade, impulsionar visitas e aumentar receitas. O uso da táctica da comunicação desempenha um papel fundamental na construção da notoriedade. A utilização eficiente dos métodos de marketing depende da capacidade financeira do museu, nomeadamente, das verbas provenientes do organismo de tutela e do empreendedorismo da gestão. Desconhece-se a existência de estudos analíticos realizados sobre a notoriedade dos museus portugueses e do uso do marketing cultural como instrumento de referência na construção daquela qualidade. No fundamental, importa aos museus perceber se possuem notoriedade, de forma a avaliar a sua referência na mente do público corrente ou potencial. O propósito deste estudo é percepcionar se existe uma correspondência entre a notoriedade do museu e a utilização das ferramentas de marketing, especialmente a comunicação. Foram analisados os seguintes museus portugueses: o Museu Nacional de Etnologia, o Museu de Marinha, o Museu da Presidência da República, o Museu Colecção Berardo e o Museu da Electricidade. Neste sentido, realizaram-se 266 entrevistas através da intercepção de entrevistados, utilizando o método stratified random simple (idades compreendidas entre 20 e 79 anos), em diversos locais da zona metropolitana de Lisboa durante o mês de Maio de 2011. O Museu dos Coches regista 31,6% de notoriedade top of mind. O Museu de Marinha, apresenta 95,5% de notoriedade assistida. Este estudo conclui que num museu tutelado por uma instituição pública, a notoriedade não advém tanto da utilização efectiva do marketing, mas de elementos intrínsecos à sua génese: a localização e presença na vida escolar portuguesa. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.15/3073 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.subject | Museus | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.title | Marketing cultural:o estudo da notoriedade sobre os museus portugueses | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.title | EGGPEL - Estados Gerais da Gestão nos Países de Expressão Lusófona | pt_PT |
| person.familyName | Gaspar | |
| person.givenName | Fernando | |
| person.identifier.ciencia-id | A41E-62B8-CB9F | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-0533-8129 | |
| person.identifier.rid | A-2111-2011 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 56533616900 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 95a16b94-032c-45f6-8928-f1ca3ffa7f0c | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 95a16b94-032c-45f6-8928-f1ca3ffa7f0c |
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