Publication
MĂșltiplos olhares (mĂșltiplos futuros?): a oportunidade de inovar com o marketing territorial
| dc.contributor.author | Ruivo, P. | |
| dc.date.accessioned | 2010-08-17T13:40:42Z | |
| dc.date.available | 2010-08-17T13:40:42Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.description.abstract | Nesta comunicação pretende-se discutir de que forma as polĂticas de marketing podem ser dirigidas para um territĂłrio com caracterĂsticas muito prĂłprias â o territĂłrio rural. Sintetizam-se assim, as principais actuaçÔes de marketing que podem consubstanciar um plano estratĂ©gico que represente uma oportunidade para a dinĂąmica destes territĂłrios. Os objectivos mais gerais da aplicação de marketing territorial prendem-se com a possibilidade de utilizar factores de diferenciação que possam ajudar a manter os residentes e organizaçÔes e a incrementar a atracção de novos residentes, trabalhadores turistas e investidores. As estratĂ©gias a adoptar para potenciar a atracção de utilizadores passam pelo conhecimento das diversas tipologias da procura. Foram jĂĄ, em comunicaçÔes anteriores, apresentados os resultados do estudo realizado na margem direita da albufeira do Castelo de Bode, em que se privilegiou a caracterização dos utilizadores visitantes. Neste artigo expressam-se pontos fundamentais a abordar para analisar de que forma os gestores do territĂłrio podem conjugar os elementos tangĂveis e intangĂveis, necessĂĄrios ao desenvolvimento local e rural, com foco, agora, nos residentes e nas instituiçÔes/organizaçÔes que detĂ©m responsabilidades na gestĂŁo do territĂłrio. A actuação mais adequada Ă© a que consegue a melhor satisfação e bem-estar dos utilizadores com um mĂnimo de esforço econĂłmico, logo com uma eficiente e eficaz alocação dos recursos. Neste texto propĂ”e-se ainda a descrição de um conjunto de noçÔes que apoiam a possibilidade de aplicação da teoria de marketing territorial especificamente aos territĂłrios rurais, ainda que, inevitavelmente se registe a complexidade acrescida que lhe conferem os mĂșltiplos olhares de um elevado nĂșmero de actores envolvidos e a dificuldade de perspectivar mĂșltiplos futuros face Ă manutenção do despovoamento dos territĂłrios rurais. | por |
| dc.identifier.citation | RUIVO, P. - MĂșltiplos olhares (mĂșltiplos futuros?): a oportunidade de inovar com o marketing territorial. In IV Congresso de Estudos Rurais: Mundos rurais em Portugal - mĂșltiplos olhares, mĂșltiplos futuros. Tema 5: Actores, dinĂąmicas e inovação em meio rural: Livro de actas, 2010: 1404-1576 | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.15/143 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Sociedade Portuguesa de Estudos Rurais, Universidade de Aveiro | por |
| dc.relation.publisherversion | http://www.sper.pt/4cer/LivroActasFinal_corrigido.pdf | por |
| dc.subject | Zona rural | por |
| dc.subject | Turismo rural | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.title | MĂșltiplos olhares (mĂșltiplos futuros?): a oportunidade de inovar com o marketing territorial | por |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Aveiro | por |
| oaire.citation.endPage | 1412 | por |
| oaire.citation.startPage | 1404 | por |
| oaire.citation.title | IV Congresso de Estudos Rurais: Mundos rurais em Portugal - mĂșltiplos olhares, mĂșltiplos futuros. 4 a 6 de Fevereiro de 2010 | por |
| person.familyName | LĂșcia da Mata SilvĂ©rio Ruivo | |
| person.givenName | Paula | |
| person.identifier.ciencia-id | 5211-EB99-9145 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-6868-2894 | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | conferenceObject | por |
| relation.isAuthorOfPublication | da2dda34-6ec1-4fc3-91cb-869d8e0b8a0f | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | da2dda34-6ec1-4fc3-91cb-869d8e0b8a0f |