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Publicação

Impacto dos patrocinadores locais e internacionais nos participantes em corridas de atletismo

2021Artigo científico Acesso aberto
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Ciências da Educação
datacite.subject.sdg04:Educação de Qualidade
dc.contributor.authorSilva, A.
dc.date.accessioned2026-02-06T10:29:06Z
dc.date.available2026-02-06T10:29:06Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractA corrida é uma atividade física popular e conveniente. A distância mais popular são os 5 km, registou mais de 8,9 milhões de corredores inscritos em 2018. Os investimentos de empresas em patrocínios em todo o mundo ultrapassaram US$ 65 bilhões (IEG, 2018). Aumentar a notoriedade da marca é um dos principais objetivos para as empresas patrocinadoras. A maior parte das investigações em patrocínio não foi feita da perspetiva dos participantes, existem resultados contraditórios e não foi avaliada a dependência entre a taxa de reconhecimento da marca e os patrocinadores locais e internacionais. O objetivo do estudo foi (i) determinar as taxas de reconhecimento das marcas dos patrocinadores, ii) a existência de diferenças entre a taxa reconhecimento dos patrocinadores verdadeiros e dos patrocinadores falsos, e; iii) a existência de diferenças entre a taxa reconhecimento dos patrocinadores locais e a taxa de reconhecimento dos patrocinadores internacionais entre os corredores da corrida de atletismo Scalabis Nignt Race. Uma amostra de 736 corredores de uma das corridas de atletismo mais populares de Portugal respondeu a um questionário. O teste qui-quadrado e o teste-t foram realizados para avaliar as diferenças entre os grupos de corredores. Os resultados mostraram uma taxa média de reconhecimento dos patrocinadores de 76.5%. As marcas dos patrocinadores verdadeiros em todas as categorias de produto evidenciaram taxas de reconhecimento superiores quando comparados com as taxas de reconhecimento dos patrocinadores falsos, sendo estas diferenças significativas do ponto de vista estatístico. Foram encontrados relevantes resultados expressos pelas elevadas taxas de reconhecimento das marcas locais (Bijou, Taberna Quinzena e WShopping), sendo estas diferenças estatisticamente significativas, apesar da maioria dos corredores ter uma origem nacional. O patrocínio ao desporto baseado em participação massiva em corridas de atletismo é uma ferramenta impressionante para aumentar a notoriedade da marca dos patrocinadores.pt_PT
dc.description.abstractRunning is a popular and convenient leisure physical activity. The most popular distance is the 5 km that accumulated 8.9 million records in 2018. Investments by companies in sponsorship around the world exceeded $ 65 billion (IEG, 2018). Increasing brand awareness is one of the main goals for companies to get involved in sponsorships. Most of the research of sponsorship has not been done from the of participation-based sport perspective. Some results obtained remain contradictory and the dependency between the sponsor's brand recognition rate and local and international sponsors. The purpose of the study was (i) to determine the brand recognition rates of sponsors, ii) the existence of differences between the recognition rate of real sponsors and false sponsors, and; iii) the existence of differences between the recognition rate of local sponsors and the recognition rate of international sponsors between the runners of the Scalabis Nignt Race. A sample of 736 runners from one of Portugal's most popular athletic races completed a questionnaire. A Chi-square Test and T-Test was carried out to evaluate the differences between the groups of runners. The average recognition rate for sponsors was 76.5%. The brands of the true sponsors in all product categories showed higher recognition rates when compared to the recognition rates of the false sponsors, these differences being statistically significant. Relevant results were found expressed by the high recognition rates of local brands (Bijou, Taberna Quinzena and WShopping), these differences being statistically significant, despite the fact that most of the runners have a national origin. The sponsorship of the athletics race mass participation-based sport is an impressive tool to raise sponsors brand awareness.eng
dc.description.sponsorshipFinanciamento: Fundação para a Ciência e a Tecnologia, I.P., Projeto Nº UIDP/04748/2020
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationSilva, A. (2021). Impacto dos patrocinadores locais e internacionais nos participantes em corridas de atletismo, Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 11(e110001), 1-20. https://doi.org/10.51995/2237-3373.v11i1e110001pt_PT
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.51995/2237-3373.v11i1e110001pt_PT
dc.identifier.issn2237-3373
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.15/5982
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.relationLife Quality Research Centre
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectcorridas de atletismo
dc.subjecteficácia do patrocínio
dc.subjecteventos desportivos
dc.subjectmarcas internacionais
dc.subjectmarcas locais
dc.subjectathletics races
dc.subjectinternational brands
dc.subjectlocal brands
dc.subjectsponsorship effectiveness
dc.subjectsport events
dc.titleImpacto dos patrocinadores locais e internacionais nos participantes em corridas de atletismopt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.awardNumberUIDP/04748/2020
oaire.awardTitleLife Quality Research Centre
oaire.awardURIinfo:eu-repo/grantAgreement/FCT/6817 - DCRRNI ID/UIDP%2F04748%2F2020/PT
oaire.citation.startPagee110001
oaire.citation.titleRevista Intercontinental de Gestão Desportiva
oaire.citation.volume11
oaire.fundingStream6817 - DCRRNI ID
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
person.familyNameSilva
person.givenNameAlfredo
person.identifier.ciencia-id4C10-5C7C-C3F3
person.identifier.orcid0000-0001-7703-0513
project.funder.identifierhttp://doi.org/10.13039/501100001871
project.funder.nameFundação para a Ciência e a Tecnologia
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT
relation.isAuthorOfPublication63650d76-52c9-4069-9afd-e7ef1681b4da
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relation.isProjectOfPublication72bc5b2a-0f53-40ac-b7eb-08fd5d7bffe0
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