Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.15/69
Título: Atractividade dos territórios rurais - contributos de uma orientação estratégica de marketing
Autor: Ruivo, Paula Lúcia
Palavras-chave: Marketing
Amenidades rurais
Atractividade
Competitividade
Data: 2009
Editora: Sociedade Portuguesa de Estudos Rurais
Citação: RUIVO, Paula Lúcia - Atractividade dos territórios rurais In: Cultura, inovação e território / coord. Luís Moreno, Mercedes Sánchez, Orlando Simões. - Lisboa : Sociedade Portuguesa de Estudos Rurais, 2009: 179-186p.
Resumo: Na sua maioria, os estudos tradicionais diferenciam os territórios considerando exclusivamente as suas características endógenas, sem proceder à análise das expectativas dos seus públicos e, muitas das vezes, sem levar em conta possíveis interacções com outros territórios, confrontando-se as suas forças com um processo de mera oferta dos recursos territoriais. Defende-se, nesta comunicação, a necessidade de criar uma visão integrada que permita o incremento da atractividade das ofertas territoriais, maximize a satisfação dos públicos-alvo e contribua para a construção e consolidação do posicionamento desejado,numa óptica de marketing territorial.Não obstante, o desenvolvimento local só será efectivo com a participação de todos os agentes de forma a criar e a viabilizar um produto aumentado, que sistematize e integre as potencialidades e debilidades diagnosticadas, que torne exequível a definição de um posicionamento, e que maximize as expectativas dos utilizadores e dinamizadores do território rural.
URI: http://hdl.handle.net/10400.15/69
ISBN: 978-972-96347-3-4
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